Рекламы в «Нельзяграме»* больше нет: что делать бизнесу

Для многих бизнесов «Нельзяграм»* был главным источником клиентов: красивый профиль, таргет, заявки в директ. Официальной рекламы там для российского бизнеса больше нет, и аудитория частично разошлась по другим площадкам. Плохая новость — старая схема не работает. Хорошая — у неё есть рабочие замены.

Куда ушла аудитория

• ВКонтакте — крупнейшая соцсеть в России с собственной рекламной системой VK Реклама.
• Telegram — каналы, чаты и Telegram Ads.
• Короткие видео — клипы ВКонтакте, Дзен, YouTube Shorts.
• Поиск и карты — Яндекс остаётся главным местом, где ищут услуги.
• Авито — не только товары, но и огромный рынок услуг.

Что выбрать вместо таргета

VK Реклама — ближайшая замена по механике: аудитории по интересам, look-alike, лид-формы, реклама в сообщения. Для локального бизнеса и услуг она часто даёт заявки по понятной цене.

Яндекс Директ забирает горячий спрос — тех, кто уже ищет вашу услугу.

Telegram — посевы в тематических каналах и Telegram Ads. Хорошо работает для экспертов, онлайн-школ, B2B.

Блогеры — быстрый способ получить доверие новой аудитории.

Что сохранить из старых наработок

Ваш контент, отзывы, фото работ и понимание аудитории никуда не делись. Перенесите лучшие материалы во ВКонтакте и Telegram, сохраните визуальный стиль, адаптируйте рубрики. Базу клиентов переведите в мессенджер — через рассылку или бота.

Важно про закон

Instagram* и Facebook* принадлежат компании Meta*, признанной в России экстремистской организацией. Это стоит учитывать при упоминании соцсети в своих материалах, а платную рекламу строить на российских площадках. Вся интернет-реклама в России должна маркироваться.

С чего начать завтра

1. Оформите сообщество ВКонтакте и Telegram-канал в едином стиле.
2. Перенесите лучшие посты и отзывы.
3. Запустите тестовую кампанию в VK Рекламе с небольшим бюджетом.
4. Подключите Директ, если по вашей услуге есть поисковый спрос.

Переезд — это шанс собрать систему, которая не зависит от одной площадки.

Instagram и Facebook — продукты компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.