Блогер: кто это и как бизнесу работать с блогерами

Блогер — человек, который регулярно создаёт контент и собрал вокруг себя аудиторию. Для бизнеса блогеры интересны тем, что их подписчики доверяют им больше, чем рекламе: рекомендация «своего» человека продаёт лучше баннера.

Какие бывают блогеры

• Миллионники — огромный охват, высокая цена, подходят для узнаваемости.
• Средние блогеры — десятки и сотни тысяч подписчиков, баланс охвата и вовлечённости.
• Микроблогеры — несколько тысяч подписчиков, но очень лояльная аудитория. Для локального бизнеса часто дают лучший результат.
• Эксперты и тематические каналы — узкая аудитория, которая точно совпадает с вашей.

Форматы рекламы

• рекламный пост или сторис;
• обзор продукта или услуги;
• интеграция в видео;
• розыгрыш;
• долгосрочное амбассадорство.

Как выбрать блогера

1. Аудитория — совпадает ли по полу, возрасту, географии и интересам с вашими клиентами.
2. Вовлечённость — живые комментарии, реакции, обсуждения.
3. Тематика — органично ли ваш продукт смотрится в его контенте.
4. Прошлые интеграции — как подаёт рекламу и как на неё реагирует аудитория.

Проверка на накрутки

До оплаты посмотрите:

• динамику подписчиков — резкие скачки без повода подозрительны;
• соотношение охвата и подписчиков;
• качество комментариев — однотипные короткие комментарии часто накручены;
• географию аудитории.

Попросите у блогера скриншоты статистики за последние недели.

Как посчитать результат

Дайте блогеру уникальную ссылку, промокод или отдельного бота — так вы увидите, сколько переходов, заявок и продаж принесло размещение. Считайте стоимость клиента, а не стоимость охвата.

Маркировка

Реклама у блогеров в России подлежит маркировке: креатив регистрируется, получает идентификатор, а в публикации указывается рекламодатель. Учитывайте это при договорённости с блогером.

Итог

Блогеры дают доверие и быстрый охват. Главное — выбирать по совпадению аудитории, проверять статистику и считать результат в заявках и продажах.